11:00:00
许多品牌/服务经营Facebook 粉丝专页的首要目的是为了宣传，也就是「导流量」，尤其是对经营自有媒体的网站(如：入口网站、垂直型内容网站、个人部落格…等)来讲，增加「推荐流量」(Referral Traffic)是相当重要的任务。
很庆性地在这个时代，Facebook 提供了一个很大的舞台跟机会点，可以让你的优质内容被更多人看到。那要如何透过Facebook来增加网站的流量呢? 在这里与大家分享 The Wishpond Blog 所制作的slideshow内容供大家参考，希望可以有效地帮助你把粉丝带到“家里”！
有效利用Facebook导流量的12个方法
1. 大图才是王道
在Facebook的贴文型式中，有照片的贴文比没照片的贴文互动多120%，如果你的照片是很优质且突出的，获得赞、分享、留言的数量就会提高。所以此时你可以直接上传「照片」，并加上短网址的方式，让整则贴文看起来更简洁。
▲天下杂志俱乐部的图片品质都相当高，而且与贴文内容互相呼应
Tips:
- 选择吸引人且相关性高的照片，可以增加点击转换率
- 在大图中使用短网址，让贴文更简洁
- 查看Facebook洞察报告，分析哪一种大图是最成功的模式(甚至可以用同一篇文章但不同照片来测试)
2. 更新状态讲重点
因为在网站、部落格上的文章中已经有大量的文字了，所以在Facebook上就可以简短一点，一句话能讲出重点吸引人就够了，甚至有时候文案还需要带一点机智诙谐性。
▲用精简的一句话，快速让读者了解重点
Tips:
- 遵循这条法则，久而久之就能训练自己浓缩精华的功力，以越短的句子表达更精要的内容
- 让贴文成为网站文章的前导预告，例如：将文章较重要的大纲分成4~5个句子，再挑选有趣的几句当作贴文内容
- 别忘了要照顾手机版的读者喔! 句子太长可是会跳到下一行的!
3. 提出问题
用发问的方式本身就带有希望回应的请求，所以把这个技巧运用在贴文上，让粉丝产生更多的点击。问问题有很多种型式，例如：问答填空、个人看法..等，只要记住把读者放在心中，并把问题指回文章上。
▲利用问句引发读者好奇心，与之互动
Tips:
- 问题必须简短易读，与你的粉丝专页有相关性；可直接使用「你」或粉丝专有的代称来与他们互动
- 在简短的问题中，还要用令人好奇的文字来激发粉丝点阅
- 混合你的问题类型，运用在不同时间，例如：问题解决、意见取得
4. 引用文章里的一句话
有时候直接给粉丝看文章里的一小句语录，反而更能触发他们点阅；语录也是最常看到被分享的内容型式。
▲此技巧能将文章更为突显，读者看到第一人称的说法反而会更有兴趣
Tips:
- 引用文章里的一句原文，能精确告诉粉丝这篇文章是在讲什么
- 在简洁的问题中，还必须用令人好奇的文字来激发粉丝点阅
- 为引用文添加点个人味，你可以在引言里附上作者受访者的名字
5. 跟连结说goodbye
如果你发表的是连结型贴文(link post)，那你就不需要在贴文里加上连结(除非你是用照片型式发表贴文)。因为图像跟标题一整块区域都是可点击的，为了让你的贴文看起来看简洁，不妨删掉连结。
▲带有完整连结的贴文范例
▲试着将连结过于冗长的连结删掉
▲少了凌乱的连结，贴文会变成一个很直觉想点击的图像
Tips:
- 确保你的贴文是非常易读的
- 大多数的情形，图片型式的贴文才加上连结
- 在贴文给粉丝看之前，记得先把连结删掉
6. 分享生活化or 教学性质的文章
一般来说，粉丝不会喜欢一直看到关于你的品牌/产品的消息，而是想要提升他们的生活以及在Facebook的社群意识，毕竟Facebook是一个强调与朋友连结的社群平台，所以你也需要贴近他们的生活，提供一些更生活化的内容。
▲有吸引力的大图加上短网址，可直接连回网站文章看详细内容
Tips:
- 不要太过频繁张贴产品讯息，反而要分享贴近生活化or 教学性质的内容
- 可以用「你」or「我们」字语，增加粉丝的群聚性与认同度
7. 举办活动/比赛
在你的网志或部落格内举办与粉丝互动的活动，再把文章张贴在Facebook上。粉丝想要与你互动，许多企业也喜欢采用举办行销活动的方式与之连结，并从中导流量到原网站上，重点是要使你的活动内容更容易被分享。
▲将奖项诱因以完美的图片呈现，引发粉丝的兴趣及分享
Tips:
- 在粉丝专页推广宣传你的活动，产生更多的点击和转换
- 使用「奖项」当做图片内容，让贴文看起来更吸引人
8. 制作一周懒人包
这个概念很简单易懂，把过去一周的热门重要文章整理成懒人包，目的就是让读者有再一次的机会可以看到这些内容，这个方法可以说是全世界的媒体都在使用，例如：Mashable 的Don't Miss These 25 Digital Media Resources .
▲从数篇文章内挑选漂亮的图片，加以拼贴制作成一张大图
Tips:
- 利用组合多篇文章而成的懒人包，创造更多粉丝的点击转换
- 贴文的时间最好选在互动表现最佳的那一天(尤其对做电子商务的品牌)
- 为你的一周懒人包，制作一个突出且吸引人的封面照片
9. 创意的影片
除了 图片以外，影片也是一个很非常好的内容呈现方式，特别是非常有趣或实用的影片，与粉丝的互动会更好。可能有人会问：「拍影片的整个制作流程，不会很花时间跟成本吗?」。其实不是每个人都要拍得像蔡阿嘎一样，你可以透过Vine 或 Instagram就可录制好一段小巧精美的短片，而这短片就可以当做是网站文章的”预告片”，让粉丝不用离开FaceBook就可以抢先看到内容，一旦产生兴趣之后就会进一步去点击连结。
▲六秒的短片带出文章的标题、主题大纲以及三种行销方法
Tips:
- 透过短片让读者清楚了解，这篇文章是在讲什么
- 直接在粉丝专页上传影片当作贴文，诱使读者进行互动
- 如果能加入一些人脸、产品的元素，就能让影片看起来更个人化，就像小编特别为你们而拍的
10. 分享其他网站/部落格的内容
你可能会问：「目的不是要增加自家网站流量吗?怎么叫我分享其他人的?」。其实这是一个很棒的策略，因为社群媒体最大的特色就是在于分享，所以你可以分享业界领袖、粉丝、其他受好评、有声望的来源，重点是这些内容必须要跟你的商业市场、群众有关连性。这个策略可能是双赢的，你的粉丝会感谢你提供实用的内容，那些被分享的网站以后也会更愿意去分享你的内容（这样就可以倒流量到自己往网站）。
▲提供相关性高且实用的资讯给粉丝
Tips:
- 分享其他内容，当内容来源的可信度是高的，而且文章内容是读者是有益的
- 分享别人的内容，除了注明连结之外，也可以加上对方的粉丝团连结（如果他有的话，也可以用＠粉丝团的方式）
- 与产业、粉丝一同扩展自己品牌的网路关系，创造更多潜在被分享的机会
11. 安装Facebook Tab
为你的网站/部落格，在FB安装一个tab是相对简单直接且有效的方法，能为了网站创造更多点击转换的机会。
Tips:
- 透过FB tab去分享你的网站文章
- 利用现成免费的工具（例如：myapp）来完成Tab的安装与设定，省下很多开发时间
- 别让网站文章自动在FB上同步更新，每一贴文必须要选择适合的策略与方法来曝光
12. 投放Facebook广告
Facebook广告能提升对粉丝及目标群众的触及度，让你的最新文章被更多人看见，直接导流量回到网站。
你可以使用推广贴文(promoted posts)或针对性广告(Targeted Ads)平台，以设定目标受众，瞄准重点客群；你也可以选择CPC的计价方式，产生点击才付费，或选择oCPM的计价方式，优化广告的曝光品质，以更有效地运用广告预算。若想了解更多关于Facebook广告的投放方式与技巧，请参考Facebook行销指南。
▲Facebook 广告可触及更多目标族群
Tips:
- 利用目标瞄准广告，从Facebook导入更多网站流量
- Facebook广告可以让你触及更特定、精准兴趣的目标群众
总结来说，不管Facebook在你的商业模式中扮演什么角色，他的确可以宣传你的网站/部落格，找到更广大的读者，让更多人分享你的内容。以上12种导流量的贴文方法，与各位网路工作者共勉之。但你必须视自身情况一一去测试，同时观察流量带来的成长变化，最后找出最佳的策略组合。如果你也有「独家」的贴文方法，欢迎一同分享讨论!
图片来源: zouny
